SB-Noticias.- Para evitar confusión entre el plátano canario y las bananas, se ha optado por reforzar el mensaje lanzado en 2007.

Con el objetivo de darle valor a la marca y acabar definitivamente con el problema de confusión que hay en el punto de venta entre el plátano canario y las bananas, la campaña de comunicación de este año ha optado por reforzar el mensaje ya lanzado en 2007.

En este sentido, para la campaña principal, que se desarrollará del 15 de febrero al 15 de marzo, Plátano de Canarias ha elegido tener presencia en cantidad y notoriedad en el medio líder, la televisión, y en el punto de venta con acciones especiales.

Así, se podrá ver la campaña a partir del 16 de febrero en las principales cadenas de televisión nacionales y autonómicas, haciendo especial hincapié en Cataluña –por la fuerte entrada de banana- y en las Islas Canarias. La emisión en spots se reforzará, del 4 al 15 de marzo, con acciones integradas en los programas o series de mayor éxito, tales como Escenas de Matrimonio, Sé lo que hicisteis, A3 bandas, ¿Dónde estás corazón? y Está Pasando. Asimismo, Plátano de Canarias estará presente, hasta el 20 de mayo y como refuerzo a la campaña promocional en el punto de venta, en los programas televisivos de los mejores cocineros –Karlos Arguiñano, Eva Arguiñano, Bruno Oteiza o Ramón Roteta-.

Además, debido a que el 70 por ciento de la compra se decide en el punto de venta, se colocarán grandes adhesivos frente al lineal de plátano en las grandes superficies.

Por otra parte, del 4 de marzo al 15 de septiembre, se realizará la campaña promocional, con el objetivo de fidelizar a los públicos impactados, dinamizar la distribución y el uso de etiquetas de Plátano de Canarias.

Esta campaña se realizará en dos promociones. La primera actuará como refuerzo de la campaña principal y la imagen de Plátano de Canarias junto con la de Disney estará presente durante tres meses en 6.000 fruterías. Además, para alcanzar al público de madres jóvenes con hijos –que consumen menos fruta- se comunicará la promoción en revistas líderes en este público, como las revistas Pronto y Mi pediatra.

La segunda promoción será para incentivar la compra del plátano en un periodo –el verano- tradicionalmente de bajo consumo.

Por último, la campaña fidelización de la base de datos, será del 15 de febrero al 15 de septiembre, y tendrá por objeto los públicos ya alcanzados en anteriores campañas. Por ello, se mantendrá informada a toda la cadena de valor –productores, mayoristas, detallistas, medios de comunicación y consumidor final- para incluso hacer crecer a estos públicos por el boca a boca.

Para todos ellos se han puesto en marcha diferentes envíos de marketing, packs promocionales, carteles informativos y el gabinete de prensa.